碧生源创新茶文化国潮IP 碧家小妹与Z开博体育世代

　　开博体育茶文化是我国传统文化中重要组成部分，历经悠久的发展历史，茶文化深度嵌入我国传统文化、传统美德之中。自古以来，我国人民就有饮茶的习惯，形成了具有浓厚历史性、民族性和地域性的茶文化。茶文化不但包括历史考古、医学保健开博体育，还包括餐饮旅游、文化艺术等多个行业和学科。与学院奖大广节合作，碧生源挖掘茶文化以及茶事活动中的文化内涵，促进我国传统文化的传承，助推当代大学生的发展和成长。

　　进入21世纪以来，受多年应试教育的影响，我国当代大学生普遍认为概念、定义等描述就是正确的答案，过分拘泥于课本知识，形成了一种理论化、概念化的思维方式，这一点达到一种近乎条件反射的程度，导致当代大学生不能从生活的角度上来看待茶文化，对于茶文化的认识仅局限于字面上。事实上，在上千年的发展过程中，茶文化也的确是以一种喝茶习惯存在着，已经融入了中国人的日常生活中。根据相关调查资料显示，在当代大学生中，只有17.96%的人认为茶文化是具有丰富民族内涵的民族文化;有72.46%的人认为茶文化是指在社会历史实践过程中，人类物质财富和精神财富的总和，并与茶有关;而有4.04%的人认为茶文化是日常生活中的一种喝茶习惯;有5.54%的人不清楚茶文化。

　　而茶文化在大学教育的普及率上，有14.37%的大学生只有茶文化相关的选修课程;有10.66%的大学设置了茶文化专业;有74.97%的大学生没有设置任何与茶文化相关的专业或课程。全国只有一所设置茶文化专业的大学即浙江农林大学。另外，有52.09%的当代大学生希望就读的大学开设茶文化相关课程;有37.43%的当代大学生都表示其非常有兴趣。也有很多当代大学生对茶文化不感兴趣，没有接触过、不了解茶文化;还有一部分学生经过实践操作课后，喜欢上了茶文化，

　　一年一届的中国国际广告节，集结广告主企业代表、行业大咖及青年学子，用沉浸式场景体验，让学子与品牌领袖现场互动。高校发布产教融合成果开博体育，广告主深化品牌年轻化战略，用青年创意荣誉链接校企沟通，共同开启一场精彩无限的青春之旅。在日前落幕的大广节学院奖秋季青春盛典活动中，碧生源以重量级CP身份亮相，开启一场与青年学子创意的碰撞之旅，以茶文化进校园的创新打法，展示碧生源品牌风采开博体育开博体育，传递品牌声音、聚拢品牌人气。

　　我国茶文化具有鲜明的民族特征、悠久的发展历史和丰富的文化内涵。茶文化的内涵和广博性能够推动大学生文化素养的提高，能够使大学生对传统文化继承观进行改善。为确保茶文化教育内容能够在当代大学生传统文化继承中发挥重要作用，茶文化教育的开展应当以学生为需求，对茶文化教育内容进行分析和筛选，从而做到茶文化的古为今用，依赖于社会的支持与配合。坚持理论与实践相结合的方针，通过课题研究、传统技艺的学习观摩、传统诗词的学习与写作等，增加传统文化在年轻学子中的宣传力度。

　　学院奖涌现出很多优秀作品，为碧生源牌品牌注入新鲜活力，也促进碧生源牌与年轻消费者的深度融合，推进了品牌年轻化的新探索、新模式。在2023年学院奖春季赛全国高校线上线下创意行中，碧生源国潮IP#碧家小妹#一举成为人群中“最靓的仔”，阳光进取、活力时尚的调性与Z世代生活品味不谋而合，迸发激情创意火花。从3月21日至4月21日，碧生源历时一个月，创意打卡联动17所高校，15场品牌宣讲超强对线场网易全国场线上直播掀动创意热潮，深度影响全国10.3w+创意师生，用时尚潮流语言共创品牌出圈，实力推动品牌年轻化发展。

　　据了解，本次学院奖春季赛中，碧生源全新创意主题“碧家小妹”共收到了来自全国各高校的11939组14135件创意作品，涵盖了平面广告、策划文案、短视频、设计类共计四大创意类别，每一份作品都饱含了同学们的创作心血。此外，碧生源借自身超高颜值与强大产品功效抢夺万千学子眼球，学生们自发在社交媒体进行产品种草开博体育。在此过程中，碧生源代表的“清新”风潮也从校园开始蔓延，逐渐破圈到了更广泛的年轻群体当中，一时之间在社交媒体上霸屏。