开博体育泽悟用年轻态、茶人范探索武夷茶文化消费的终局

　　开博体育随着国家经济稳步发展和消费结构的不断升级，青年群体逐渐成为社会消费的主力军。大众消费观念向品质化开博体育、潮流化的方向发展，更加注重生活品质和消费体验，希望以消费品牌来展现自己的个性。

　　在此背景下，茶饮产品的生产和销售在实现专业化开博体育、标准化、规模化的发展下，品牌化、品质化将是未来茶行业的主要发展方向，中国茶品牌也在不断打磨产品品质和工艺。

　　作为具有代表性的武夷岩茶品牌，泽悟茶业于2016年在武夷山成立。其标志性产品“极丛”系列自2020年推出以后，象征着正式走向品牌化运行之路。一直以来，泽悟团队深挖消费者需求，以多元产品线和个性化内容开博体育，打开年轻茶饮市场。

　　目前泽悟拥有3000多亩自主茶山茶园，包括100亩正岩茶园及1000多亩生态茶园，手握200多项自主知识产权，每年生产供应优质茶叶超过100吨。随着国潮文化崛起和新消费趋势的降临，泽悟通过品牌创新受到越来越多年轻人的欢迎和喜爱。

　　回顾中国茶品牌发展史，从小商贩到代理经商模式再到如今的品牌化发展，中国茶行业正在迎来新格局。

　　目前，中国茶行业已形成完整的产业链，从上游的茶叶种植到中游的茶叶加工生产，再到下游茶叶渠道销售，最后延伸至后端市场。其中就以泽悟为代表的茶企，整合上下游资源，注重技术开发，提高茶叶种植生产质量，开拓全方位销售渠道，形成科研种植、技术生产到销售的一体化全产业链模式。

　　2020年，泽悟首发原创茶叶产品系列——“极丛”，正是其品牌的差异化打法。以树龄重新定义老丛水仙的品鉴标准，衍生出80年老丛水仙、100年老丛水仙、120年老丛水仙，乃至即将面世的160年老丛水仙。

　　据了解，这15株历经了160年风霜的古茶树，是有据可查的树龄最大的水仙茶树，也是全国人工栽培水仙茶树最早的遗留，拥有“树龄最长（至2023年止，达149-158年）”

　　为保护如此珍稀的茶树资源，2009年10月，福建省农业厅、建阳市人民政府为这片百年水仙茶树群设立了保护区，并立碑写道“福建省茶树优异种质资源保护区”，资源编号“闽HW005”，由泽悟（武夷山）生态茶业有限公司进行养护和照料。

　　为了让更多年轻人感受武夷茶文化和品牌底蕴，泽悟以打开年轻人的茶饮市场为导向，研发出了高质健康、个性风潮的茶产品，以满足消费者、特别是年轻消费者的多样需求。在消费升级与市场引导下，以岩茶为代表的中小品类持续成为消费热点，发展势头迅猛。

　　泽悟定位专业化、年轻态、茶人范，让产品能够给年轻人提供正面的情绪价值，还原武夷茶的真实性。

　　基于这一理念，除了产品本身的品质化外，泽悟在产品内容表达上，也做了个性化的设计表达。

　　如“品味不凡”系列，从视觉上先捉住消费者的眼球，选色时尚大胆张扬，却不失中国传统的典雅。青花色、绛红色、宫廷黄、碧青色、丹桂色，每一种色彩都与茶品相互交融，从挥斥方遒的书法字体到包材的凹凸感与纹理感，外盒、泡袋、字体之上处处都展现着品牌的用心。大胆的色彩搭配、亮眼的视觉效果，加上独特的品鉴风味，泽悟要和年轻人来一场心有灵犀的会晤。

　　“大国茶风”系列茶，以中国山水名画“千里江山图”为蓝本，采用中国“建版”版画的风格，以“大门对开”的理念做体验设计，唐代元稹的著名《茶》诗为底纹，让消费者感受到大国江山的壮美与盛世门扉。

　　以及畅销款“开福开悟茶”礼盒，延续泽悟一贯的国潮风，融入诸多中国传统元素。方形外盒盒盖上手绘展示武夷岩茶采青、萎凋、摇青、烘焙四道制作工序。掀开盒盖后，是喜庆的“福”字和“悟”字。打开后可以将茶盒作品悬挂于室内，作为空间点缀，带来喜庆和禅意。按压下方可打开茶盒玄关，茶叶镶嵌其中。茶盒就像墙上的一道玄关，开启的动作就是点福，福开，品福茶；点悟，开悟，品泽悟。喻意“开盒即福到、开盒即开悟”

　　这款产品完美地将“茶与文创”结合，产品设计有趣、吸睛，又兼具社交属性，成为了不少年轻人互送茶礼的选择开博体育。

　　除了设计新潮，泽悟也契合了当下流行的“盲盒”文化开博体育。优选武夷山市春茶评比赛中的入围茶，入选“X档案盒”。消费者以盲盒形式随机抽取，兼具性价比与趣味性，将武夷好茶以更具现代感的方式呈现，在满足味蕾与好奇心的同时也让更多人体验到武夷岩茶的美妙之处。

　　产品力是泽悟面对市场差异化的核心优势，增强产品力也就是提高市场竞争力。泽悟与年轻消费群体之间的圈层交流，使得旗下系列产品在市场上一路呈现黑马姿态，不俗的市场表现引发了一波接一波的经销商合作浪潮。

　　中国茶文化源远流长，其在形成和发展中孵化了儒家思想，道家和释家的哲学理念，并演变为中国人的气质与风骨，成为中国优秀传统文化的组成部分。

　　泽悟希望通过自然本味的武夷茶，让更多年轻人爱上中国茶，更好地理解茶文化，并渗透到日常生活中，让中国的茶文化可以实现更好的延续和传承。