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包装设计元素--文字、色彩与创意的应用

2015-6-15 9:31:46 | CATA: | EDITOR:admin | COMMENTS:2
  在研究包装设计的规律中,必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律,即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以,在设计中,要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式,使包装装潢具有最佳的视觉效果,达到良好的市场效应。

一、文字——包装设计点睛之笔 

(1)包装设计--字体心理

文字作为平面设计中的三大要素之一,是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化,它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象,确立产品品牌时,往往又最易于被大众接受。   在立足产品特性、企业形象,放眼市场规律,抓住受众心理的前提下,将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合,利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法,体现字体的艺术魅力。

(2)书法字体

书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃,既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲,书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日,各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名,以体现货真价实、纯正地道的中药特性。由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术,在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的,但如果加上一些中国传统文化元素,相信会更能取信于消费者。 

二、色彩——传递包装情感

在包装上,形式要达到美感,除要符合包装造型的美,画面经营位置的美,图案、文字、色彩、线条的秩序美,以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外,还要符合下述要求:形式要服从商品的需要,突出商品的概念,即商品个性与特点,据商品性的变化而有所不同,不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色,在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时,产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低,色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受.  首先要了解——色彩心理环境对产品色彩的影响产品色彩设计时,应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说;如机床是固定安置在工房里,工作气氛平静,因此色彩不宜过于刺激与兴奋,但又不宜过于沉闷,应当使操作者在工作期间心情愉快,所以色彩以纯度低而明度高,较为鲜艳的冷或暖色为宜,不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩,以免引起操作者心神不安。   对于医疗卫生器具,因为工作环境比较洁净,工作要求精细认真,这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜,这对使用设备的医务人员都是适合的。   而对于城市的客车,由于要求有速度感,它在不同的环境和背景中急驶,为使它醒目,引人注意而减少车祸,应当采用较醒目、明亮、艳丽的高明度和高纯度的色调,或采用对比强烈的复合色调。   又对工程车与拖拉机一类车辆,由于工作在野外,行驶速度不高,但主要满足在它的工作范围内引人注意,使之不与它接近,因此,在绿色的田野和树林的衬托下,常采用鲜艳的暖色调的色彩,一方面达到与环境对比鲜明,引人注目,另一方面又与环境色调和谐产生美的感觉,一般常选用棕黄、桔黄、桔红、朱红等色彩。这些不同色彩的选用,都与产品功能特点和工作使用环境密切相关。 出口包装的包装色彩   世界各国由于地域差异,对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当,可以使包装增添美感,反之,如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌,可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的. 

天津手提袋设计

三、创意——让产品"跳"出来 

 一个包装的多个体面具有相关信息,它需要通过一定的表现形式才能传播,选择适当的表现形式,是正确传播企业形象、商品信息的关键环节。恰当的表现形式可以起到以一当十的作用。增强产品的商品性。反之,模糊了产品的商品信息。 长期以来,我国包装缺少创新,或单一抽象图形,或醒目却缺少美感。包装如何以自己独特的形象脱颖而出,既能有所创新,又能更好地突出主题,是一个亟待研究的课题。   确实,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个"特"最直接最外在的表现就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地"跳入"消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲.可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用。

天津包装设计

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