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包装设计的格式塔

2014-4-24 11:39:25 | CATA: | EDITOR:admin | COMMENTS:0

格式塔是心理学上颇为著名的理论,强调经验和行为的整体性。运用于设计心理学,则强调的是“部分相加不等于整体,一个事物的性质不决定于任何一个部分,而依赖于整体,这个从该事物整体中产生的性质,即所谓格式塔质”。不过,想必没有多少设计师或者广告设计公司听说或者了解格式塔理论,牛社网上看到这样的一篇分享,细读来很有些道理,分享如下。

格式塔是由视知觉活动(眼睛感官)组织成的经验中的整体,它既然是一种组织或结构,就必须遵循一定的组织原则。具体表现在以下几个方面:

第一,邻近因素,指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。在包装中那些将一个面围裹起来的线,具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线,也都倾向于被看成一个独立的整体。

第二,相似因素,指形状方面有相似之处的成分,容易组织到同一个单位之中。即在一个包装式样中,各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程度,以此构成整体。

第三,完形因素,是指对一个不规则、不完美的图形,观察者竭力想改变它,使之成为完整连续的整体。如何通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包装设计师创造能力发展的一个重要表现。真正有感染力的不完全的形,不是模棱两可,是通过省略某些部分,将另外一些关键的部分凸显出来,并且进一步使这些突出部分蕴含着一种向某种完形“运动”的“压强”。这是运用了“张力”的运动使包装的各局部形态构成整体。

从格式塔整体性理论看,包装内外结构的协调完整是由以上三条组合成完形的原则决定的。符合完形原则的组合显示出和谐协调的特征,反之则否。

这些视觉和设计上的心理反应与心理学理论,使得我们的包装设计师在进行产品的包装设计时,必须遵循一定的组织原则。不能顾此失彼,只有通过邻近因素、相似因素、完型因素将包装设计完整的结合为一体,这样才不会显得多元化,以达到平衡和谐统一。


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